グスタフ・イノベーションは、スウェーデン生まれのグスタフ・ウィドストロームが2005年に文房具を中心とした商品を企画する会社として設立。 グスタフ・イノベーションの商品は全て、元エンジニアとして活躍していたグスタフ・ウィドストロームがデザイン、スウェーデンで開発・生産しています。 グスタフのコンセプトは、何気なく置かれているデスクのペンに品質の良さ、見た目の動き、面白さを表現することで、それが自然にかもしだされる商品であることが特徴です。